PUMA X FENTY - AVANTI NEW RELEASE

La collaborazione di Rihanna con Puma si arricchisce di un nuovo capitolo, fresche di uscita i primi giorni di novembre,
le fenty Avanti sono adesso disponibili in due nuove ed esclusive colorway.

Da dove nasce l'Avanti?

L'origine della collaborazione FENTY x PUMA Avanti risale alla produzione di abbigliamento sportivo del XX secolo dell'etichetta ed in paticolare quando nel 1998, PUMA ha lanciato la sua iconica Jil Sander King, la sneaker sportiva crossover che in seguito è servita da ispirazione per realizzare l' Avanti, nel 2001.
22 anni dopo, Rihanna e Puma riprendono quegli stessi codici stilistici e innovandoli, rendono omaggio all'heritage sportiva e calcistica di puma ed ai grandi del mondo sportivo, come Pelè e Maradona, che sono stati fondamentali per la crescita del brand e che adesso il brand, insieme a Rihanna, decide di celebrare portando le fenty dal mondo sportivo al mondo della moda e dello streetwear. 
Per ribadire quest'unione tra la popstar e il mondo sportivo Puma, oltre l'installazione realizzata per il lancio, anche gli shooting rimandano al mondo calcistico, con maestose strutture ad alveare che ricreano la struttura di una palla da calcio. 

"Volevo portare qualcosa di iconico dagli archivi alla strada, e Pelé ha reso la scarpa Avanti iconica", ha detto Rihanna.

L'installazione artistica per il lancio

Per il lancio delle nuove shoes una colossale scultura che ricorda due palloni da calcio impilati uno su l'altro è stata realizzata ed esposta a New York City.
Presentata martedì, l'imponente opera d'arte è situata sotto la High Line, l'installazione a metà tra il mondo digitale e quello fisico
farà il giro del mondo tra Shangai, Parigi e Londra.

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