WHAT HAPPENED TO SNEAKER CULTURE?

La cultura delle sneakers ha vissuto come ricorderete alcuni trend e cambiamenti importanti tra il 2017 e il 2018.

Uno degli elementi distintivi della "sneaker culture" in quegli anni è stata di certo la spinta delle collabo di alto profilo tra le aziende e creativi ed artisti, come per esempio la collaborazione di Adidas con Kanye West per la linea Yeezy che ha continuato a dominare per tantissime stagioni prima del triste epilogo e la faida fra il colosso tedesco e il rapper. La Yeezy Boost 350 V2, con la sua tomaia in primeknit dal design unico e la distintiva striscia, è diventata una delle sneaker più ambite e più ricercate in assoluto. Vi ricordate le raffle e i camp out per giorni e giorni davanti ad Hannibal?  

Allo stesso modo, le collaborazioni di Nike con Off-White di Virgil Abloh per la collezione "The Ten", hanno reinterpretato le silhouette iconiche di Nike con design destrutturati ed etichettature industriali, diventando un fenomeno culturale.Queste collaborazioni non sono state semplici strategie di marketing, ma vere e proprie dichiarazioni culturali oltre che un momento di svolta nel mondo delle sneakers, facendo ponte tra l'alta moda e lo streetwear.

Il 2017 e il 2018 hanno anche assistito alla crescita esplosiva del mercato del resell e la creazione di figure come quella dello reseller. Piattaforme come StockX, GOAT e Stadium Goods hanno capitalizzato sull'aumento della domanda di sneaker rare e in edizione limitata, fornendo un mercato affidabile per acquirenti e venditori. Le sneaker venivano ora considerate beni di lusso, simili a azioni o oggetti da collezione, con prezzi che spesso superavano di diverse volte il prezzo al dettaglio originale.

D'altro canto, la crescita dei trend minimalisti e delle sneaker 'dad shoes', rappresentati da modelli come la Balenciaga Triple S e la Nike M2K Tekno, hanno segnato il passaggio del design delle sneakers verso design più massicci e robusti e questi trend hanno sottolineato i gusti in evoluzione all'interno della comunità e del mercato. 

Il ruolo dei social media e degli influencer nel plasmare la cultura delle sneaker non deve essere sottovalutato. Piattaforme come Instagram e YouTube sono diventate cruciali per gli appassionati delle sneaker per condividere le proprie collezioni, unboxings e look da indossare. Gli influencer e gli YouTuber hanno ottenuto un seguito massiccio, influenzando i trend e alimentando l'hype attorno ai nuovi rilasci.I social media hanno anche democratizzato la cultura delle sneaker, offrendo una piattaforma globale per gli appassionati di collegarsi, condividere storie e esprimere la propria individualità. I marchi hanno sfruttato questo, interagendo direttamente con il loro pubblico attraverso release immediate e creando un senso di comunità intorno ai propri prodotti.

Gli anni 2017 e 2018 sono stati fondamentali per la cultura delle sneaker grazie alle collaborazioni importanti, alle innovazioni tecnologiche, alla nascita del mercato del resell e all'influenza significativa dei social media. Le sneaker hanno superato il loro ruolo iniziale per diventare veri e propri pezzi da collezione in grado di rappresentare individualità, status e passione per il mondo dello streetwear. Guardando indietro, è chiaro che questo periodo ha gettato le basi per molti dei trend e delle dinamiche che continuano a plasmare il mondo iper complesso delle sneaker oggi.

E oggi, cosa sta succedendo?