UY è un marchio di moda e collettivo artistico con sede a Berlino nato nel 2013 che ha tra i valori fondamentali quello di aiutare le persone ad ascoltare e parlare con il proprio corpo, sia che si parli di genere, sessualità, razza, etnia, luogo di origine, taglia, età o non conformità con gli standard di bellezza. Il brand vuole rappresentare una comunità globale riunendo artisti provenienti da paesi, culture, background e angolazioni creative diversi. Per quanto minimalista possa essere UY, tutto ciò che viene prodotto vuole sfidare le norme di genere in modo sexy, ironico e impenitente.
La visione della bellezza è cruda: credono in materiali semplici ma potenti, forme semplici e interventi minimi per stimolare una sensazione simbolica di integrità grezza e spontanea dell'essere nella vita reale. I capi e le esperienze riguardano il sentirsi a proprio agio con se stessi, in opposizione al ciclo di autofrustrazione e ansia generato dalle tendenze, sonno prodotti di alta qualità per un utilizzo a lungo termine con materiali e tecniche attentamente considerati e senza tempo, per stare al passo con i paradigmi in continua evoluzione del mondo.