Al centro della New Amsterdam Surf Association c'è un contromovimento ribelle che sfida la consolidata cultura del surf. Paul Zeper - fondatore ed ex windsurfista professionista con sede ad Amsterdam -  ha imparato a fare windsurf per la prima volta all'età di 14 anni nelle tipiche condizioni meteorologiche olandesi. A differenza degli ambienti tropicali solitamente associati al surf, Paul e la sua squadra di surf sono abituati ad affrontare principalmente acque marroni, coste fangose, acqua fredda e molto vento, ma questo non impedirà mai loro di praticare lo sport che amano di più. Al contrario, a loro piace il fatto che queste condizioni lascino spazio solo a chi è veramente appassionato di surf, indipendentemente dalle circostanze.Mentre imparava a diventare graphic designer, Paul ha iniziato a combinare organicamente le sue due passioni e ha iniziato a lavorare sul suo marchio di surf. È nata l'idea della New Amsterdam Surf Association, che ora si traduce in una gamma di abbigliamento che rappresenta un contromovimento all'interno della consolidata cultura del surf. Ciò si manifesta in colori rigidi e grafica pulita, facendo sentire chi lo indossa unito nella passione e nella perseveranza condivise collettivamente.